社交媒体驱动下环境友好型消费意愿的影响机制研究

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摘 要：本文基于亲环境行动模型技术（TPAM）和社会影响理论，旨在探讨社交媒体对环保态度与可持续消费意向的影响机制。通过对569名海南省参与者的定量调查，结果显示：社交媒体的信息功能、情感体验以及在线人际影响均与亲环境态度呈正相关；亲环境态度在社交媒体功能维度与可持续消费意愿之间起中介作用。研究强调，社交媒体通过传播环保与绿色消费信息提升环境意识，并借助情感体验和在线互动激发对环境行动的积极参与。（剩余7552字）

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