基于网络群体效能感的社交电商中消费者网络团购行为研究

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摘 要：近年来，社交电商已深度融入人们的生活，为网络团购的发展带来新契机。本文以计划行为理论、社会资本理论等为理论基础，从网络群体效能感视角研究社交电商中消费者的网络团购行为，通过分析问卷收集的相关数据，对理论模型及相关假设进行检验。研究发现：群体认同、人际交互、信任和感知相似性对网络群体效能感具有显著正向影响；网络群体效能感对自我效能感具有积极正向影响；网络群体效能感不仅直接对网络团购行为产生显著正向影响，还通过自我效能感对其产生积极正向影响。（剩余8519字）

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