安踏品牌的战略营销分析与设计

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摘要：随着新时代经济高质量发展，消费结构的变化带动了体育行业的篷蓬勃发展。体育用品作为一个朝阳产业，起步晚于西方国家，因此很难扩大自己的市场份额，急需转型维持国内市场和扩大国外市场。而安踏恰好是一个典型的成功转型代表，文章通过对安踏的内、外部环境以及SWOT进行分析，从而为安踏的未来发展提出建议。

关键词：安踏体育；环境分析；战略设计

中图分类号：F273.2  文献标识码：A  文章编号：1005-6432（2023）05-0000-03

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2023.05.000

一个成功的战略设计能使使企业在行业竞争中保持优势地位，因此研究企业内在和外在因素进行战略设计是十分必要的。（剩余4910字）