全球化背景下跨文化营销的挑战与对策研究

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摘 要：经济活动从表面上来看是以货币作为媒介进行物品之间的交换，但其背后却是文化在发挥着潜在的制约作用。不同国家、不同的民族和文化对于工商营销有着截然不同的认识和理解，对于商品价值与使用价值的认定也互有很大的差别。要想在商业交往中获得理想的回报，就不得不充分考虑到不同文化背景之间的差异性，否则在不了解民族文化的背景下进行的商业活动将必然遇到困难和瓶颈。（剩余5330字）

试读结束

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