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摘 要：医药市场的特殊之处在于决策者和使用者的不一致。基于我国医药上市公司的实证分析，将营销投入引入了Bass模型，开发了GBM离散形式模型来检验营销投入对处方和非处方（OTC）市场中药品扩散的影响。结果发现，随着处方药和OTC市场的营销投入增加，累计营销投入对销售增长的积极影响逐渐减少；处方药市场的创新系数和模仿系数均大于OTC市场；营销投入对处方药市场中药品扩散的影响大于OTC市场。（剩余5213字）
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营销投入与产品创新扩散研究
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