网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究

——基于技术接受模型的分析

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摘 要：基于技术接受模型，从个人、技术、质量和环境等因素分析网红直播带货对消费者购买意愿影响。实证证明，网红特性、平台体验、产品质量和直播氛围等因素对消费者购买意愿有显著正向影响。

关键词：网红；直播带货；购买意愿；技术接受模型

中图分类号：F713.55;F724.6文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）32-0140-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.32.140

1 引言

网红直播带货是网红将深度体验和专业分析进行有机结合，展示、评测直播商品，以其刺激和激发消费者的购买欲望[1]。（剩余4892字）