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摘 要：随着绿色潮流涌动，绿色广告逐步取代传统广告成为企业与消费者间更有效的沟通桥梁。然而伴随着消费环境复杂化，消费者对的绿色广告的诉求也存在差异，何种诉求方式更有说服力尚未有定论。本研究在前人研究成果的基础上，采用情境实验法，回收并分析实验问卷，检验社会拥挤和绿色广告诉求对购买意愿的交互作用，以及自我控制是否在其中起到调节作用，为企业精准化营销提供了思路。（剩余5036字）
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社会拥挤情境下绿色广告诉求对购买意愿的影响研究
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