创新动因多变情境下的新产品开发策略研究

——基于景德镇陶瓷企业的调研

摘 要：2020年以来，如何应对突变、巨变、多变的市场竞争环境，成为所有企业必须解决的实质性、关键性问题。文章从景德镇陶瓷企业新产品开发的创新动因分析入手，研判出在创新动因多变情境下，景德镇陶瓷企业新产品开发的方向和方式，为景德镇陶瓷企业在动态多变的市场环境下求生存、创发展提供有益的参考。

关键词：创新动因;多变情景;新产品开发

中图分类号：F273.2文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）18-0133-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.18.133

1 引言

景德镇陶瓷产业一方面由于政务、公务消费市场的萎缩，自2013年开始，艺术瓷、大师瓷、礼品瓷的销售呈逐年下降的趋势;另一方面，2015年的陶瓷大白（玩偶）、2017年的小猪佩奇社会杯、2018年的百鸟朝凤餐具等众多新产品，在没有任何商业推广的前提下，成为陶瓷界的“爆品”，几乎所有的企业和消费者在较短的时间内都对这些陶瓷新产品予以热捧。（剩余4927字）