国货美妆产品的转型发展研究
——以花西子为例
摘 要：国潮国风的流行，为国货发展带来了重要机遇。本研究对国货美妆产品的营销现状进行分析，以花西子为例，深入分析其通过寻找利基市场、打造美妆产品，以线上销售渠道拓展市场，成了美妆国货品牌中的佼佼者。国货美妆产品应该进一步提升产品品质、完善中高端产品和线下渠道布局，促进产品的转型发展。
关键词：国潮国风;国货美妆;花西子
中图分类号：F769文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）18-0130-03
DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.18.130
1 国货美妆发展历程
中国古代妆容总体上呈现三种类型：其一，中原传统汉妆：以清雅淡薄为主，弱化眼妆，喜爱娇小唇形与鲜红唇色，宋、明女妆为之最;其二，胡妆元素呈现：重视眉妆，喜爱用腮红或者各类面饰品打造脸部的平面装饰化效果，以魏晋南北朝和唐朝女妆为之最;其三，胡汉交融并存：弱化眼妆，重视眉妆与腮红，喜爱娇小的唇形，面饰丰俭随机，任一朝代均有。（剩余4792字）
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