从传播五要素探讨新媒体时代医学科技期刊优化传播效果的策略

摘要：新媒体背景下，医学科技期刊纸刊发行量不断萎缩，而数字化转型获得了飞速发展，但在发展过程中也逐渐暴露出一些问题，多处于被动传播状态，缺乏主动传播能动性。文章主要研究从五大传播要素出发，医学科技期刊可采取哪些优化传播效果的策略。基于文献综述的方法，以“科技期刊”“传播效果”“新媒体”为关键词检索相关文献，结合分析法、例证法，分析医学科技期刊在新媒体传播过程中的优劣势，得出在新媒体时代，医学科技期刊的传播效果评价体系已发生了相应变化，除了传统的被引量、影响因子等评价指标外，还应重视新媒体传播方面的评价指标的结论，提出医学科技期刊调整传播策略的建议：将传播对象细分为核心用户群和潜在用户群，为核心用户群提供最前沿、深入、专业的内容，提高其忠诚度，同时积极拓宽潜在用户，为其提供科学、实用的医学科普内容；坚持提供优质的传播内容，重视选题策划；根据不同的传播途径，努力提升传播技巧，创新内容呈现方式，巧妙将文字、图片、动画、音频、视频以及VR/AR等新技术相结合，提高内容的可读性、趣味性，选择合适的传播节点；重视新媒体人才队伍建设，编辑部人员应精通数字出版、具备新媒体传播技能，以达到扬长避短、强化传播效果的目的。（剩余7429字）