论集体记忆视域下公益广告传播的双重勾连

  • 打印
  • 收藏
收藏成功
微博 QQ空间 微信

摘要：文章以集体记忆理论为框架，对央视公益广告进行个案分析，认为集体记忆理论下的公益广告传播在内容上具有鲜明的勾连属性，在形式上具有显著的勾连特征。不同公益广告不仅在内容和形式上相互勾连，而且在意义勾连上也存在着“一重”的双重勾连，这种双重勾连成为集体记忆理论下公益广告传播的独特现象。公益广告通过自身特有的媒介产品功能在传播过程中形成双重勾连现象，这种双重勾连现象对于公益广告未来发展有着重要意义。（剩余5508字）

试读结束

目录
monitor