跨文化视域下国际品牌本土化传播策略分析

——以苹果公司在华推出的新春贺岁片广告为例

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摘要：近年来，随着信息技术的高速进步和全球贸易的高速发展，各个国家和地区的人们交流日益频繁，经济全球化概念的形成为各国各民族间文化的交流提供了更多可能性。同时，通信技术的迅速迭代使得人们获取信息的渠道日益多元化。在此背景下，准确把握文化输入国的文化特征与价值取向，实现国际品牌的有效跨文化传播的重要性日益凸显。（剩余5640字）

试读结束

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