传统广电媒体突围短视频之道探究
摘要：短视频领域已成为传媒业的必争之地，也是传统广电媒体扩大传播影响力、抢占网络话语权、强化舆论引导力的主阵地。从长视频到短视频，对广电媒体而言似乎只有一步之遥，但又有天壤之别。广电媒体在筑牢互联网主阵地上要扬长避短，必须在短视频领域发出好声音、传播好正能量，答好媒体融合的时代“必答题”。文章通过对大量爆款短视频的分析，总结出大流量短视频应具备的传播特征和演进特性；针对广电媒体融合的现状，分析在短视频创作生产上存在的用户思维欠缺、简单化“+互联网”、网感表达形式匮乏、体制机制制约等方面的堵点痛点，得出广电媒体应主动适应新媒体传播规律，顺应短视频时代的媒介生态和发展趋势，始终坚持移动优先、视频优先的结论。（剩余7570字）