基于消费者个性视角的品牌个性塑造研究

——以上海迪士尼乐园为例

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摘要：品牌是一个产品包装、价格、历史声誉、广告方式等各个方面的总和。随着我国市场经济的不断发展和消费者个性化需求的不断变化，企业和产品品牌塑造主体须基于对消费者个性的全面了解而作出品牌塑造策略的修正和调优，当代消费者对产品和服务的需求已经超出功能、质量、价格、使用年限等传统层面，而是更加注重精神层面和情感层面的满足。（剩余6458字）

试读结束

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