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【摘 要】随着社交媒体的普及，用户文化消费行为呈现出新的特征。本研究旨在探讨参与式文化与病毒性传播如何共同影响用户的文化消费行为，采用案例分析方法，以“猫meme”为研究对象，通过定性分析其传播路径和用户参与模式，揭示用户文化消费的内在机制。研究发现，用户文化消费行为呈现主动性与被动性并存的双重特征。（剩余6668字）
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社交媒体中的参与式文化和病毒性传播探究
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