场景营销的逻辑：从故宫火锅看IBCD取舍之道

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无论是解决痛点的刚需场景，还是满足精神的情感场景，最终都需回归“用户真实价值”避免“为了场景而场景”的形式主义。

2019年，故宫火锅的横空出世与迅速沉寂，如同一颗投入平静湖面的石子，激起了业界关于场景营销边界与价值的广泛讨论。它以“万寿菊花锅”“圣旨菜单”等元素成功营造了浓郁的宫廷饮食场景，一度成为社交焦点，却也因与故宫品牌调性的潜在冲突引发争议。（剩余5179字）

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