如何设计奖励形式消费者更愿意分享？

——促销奖励形式对消费者朋友圈分享行为的影响研究

打开文本图片集

摘要：网络社交媒体的快速发展促进了企业营销方式的变革，鼓励消费者对企业产品或信息进行朋友圈分享已成为重要的营销手段。基于框架效应理论对不同促销奖励形式影响消费者微信朋友圈分享行为的研究发现：价格促销奖励比非价格促销奖励带来更高的获得奖励动机和更高的消费者分享意愿，获得奖励动机在不同促销奖励形式对消费者分享意愿的影响中起完全中介作用。（剩余15400字）

网站仅支持在线阅读（不支持PDF下载），如需保存文章，可以选择【打印】保存。