跨境电商生态系统中品牌营销面临的挑战与应对

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跨境电商作为数字经济时代的典型业态，凭借其全球覆盖、多边互联、数字化运营和实时交易的核心特征，已成为中国企业拓展国际市场的重要路径，也是增强中国品牌全球影响力的战略渠道。当前，数字经济正重塑全球贸易格局，跨境电商作为国际贸易数字化转型的典型代表，展现出巨大的发展潜力和市场空间。然而，面对日趋激烈的国际市场竞争，我国跨境电商企业在品牌建设方面仍面临营销管理体系不完善、专业人才储备不足等现实挑战。（剩余4376字）

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