传统销售渠道占优下的双渠道供应链定价研究Pricing Decision of Dual-channel Supply Chain Which Traditional Sale Channel Dominated

——基于CVaR准则——Based on CVaR Criterion

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摘  要：针对由单一风险规避的生产商和单一风险中性的零售商组成的双渠道供应链系统，基于条件风险价值准则，研究了在生产商处于主导地位、市场需求不确定以及传统销售渠道占优条件下，生产商的网上直销单位成本和风险规避程度对两方定价策略的影响。研究表明：（1）批发价格、网上直销价格、零售价格与生产商风险规避程度负相关，零售商期望收益与生产商风险规避程度正相关;高风险规避会使生产商在市场潜在需求较小时受益，在市场潜在需求较大时承受损失;另外，生产商高风险规避并不总是会对供应链产生负面效用。（剩余6116字）