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凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》一书中提出,在艺术领域中,尤其在电视行业,品牌作用至关重要,这说明电视剧品牌化的生产和营销是其被推向市场后发展的必然结果。凯文·莱恩·凯勒提出CBBE模型(Customer Based Brand Equity),即基于消费者的品牌价值模型,从消费者角度系统地阐述了品牌资产的内涵,依据这一模型对鲁剧品牌进行分析有助于更好地维系其品牌形象。(剩余4913字)
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齐鲁文化视域下鲁剧品牌传播路径研究
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