基于观众视角的商业性体育赛事品牌形象评价指标体系的构建

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摘    要   商业性体育赛事的品牌形象是赛事主办方的重要资产，品牌形象是商业性体育赛事经营的重要部分。运用文献研究法、专家访谈法、问卷调查法、层次分析法-模糊综合评价法初步构建了包含服务、组织、个性化、符号4个维度和30个评价指标的品牌形象评价体系，之后通过模糊隶属度分析、相关性分析和鉴别力分析最终筛选了13个评价指标，并运用层次分析法确定了这些指标的权重。（剩余18618字）

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