基于消费者视角的“大凉山”特色农产品品牌资产影响因素实证研究

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摘 要：提升品牌资产是企业品牌营销的重要目标。本文结合凉山实际情况构建“大凉山”特色农产品品牌资产模型，运用SPSS.24和AMOS.23进行相关性分析和验证性因子分析，检验了聚敛效度和各变量平均变异萃取量（AVE），分析了结构方程路径系数及各变量对品牌资产的影响效应。研究发现：品牌信任和品牌忠诚是影响“大凉山”特色农产品品牌资产的两个重要维度，品牌情感是这两个维度的直接影响因素。（剩余6192字）

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