跨文化视域下我国跨境电商企业营销策略

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摘 要：随着全球化进程的加速，跨境电商在中国迅速崛起，为我国企业提供了广阔的国际市场机会。然而，要在不同文化背景下成功开展电商业务，企业必须制定并执行适应性强的跨文化营销策略。基于此，本文旨在探讨跨文化视域下我国跨境电商企业的营销策略，首先概述了跨文化营销的基本概念，随后分析了我国跨境电商企业营销存在的问题，包括用户黏性、产品特色、功能价值和知识产权保护等方面，最后提出了一系列优化策略，以帮助我国跨境电商企业更好地适应跨文化环境，拓展国际市场，并提高营销效果。（剩余5369字）

试读结束

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