基于外部线索理论的农产品认证频率对消费偏好的影响研究

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摘 要：农产品语义属性对消费决策的影响研究是目前学术界研究的热点，然而基于频率属性的研究则少有论及。为回答该问题，本文首先在频率知识理论和外部线索理论的基础上，引入因变量、调节变量和中介变量，构建模型。其次进行配对样本T检验和双因素方差分析，结果表明：在一般情况下，高认证频率的农产品会导致较高的消费偏好，同时高认证频率的农产品在高时间压力、低专业知识的情况下对消费偏好有显著的正向影响，而在高涉入度的情况下对消费偏好有显著的负向影响。（剩余8365字）

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