4C营销组合策略在医药行业的应用

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中图分类号：F272 文献标识码：A

在医药市场竞争日益激烈的环境下，医药行业的营销模式不断推陈出新。传统的4P营销理论（以产品、价格、渠道、促销为核心的营销理论）已难以适应市场多样化需求，而以消费者为中心的4C营销组合策略应运而生。4C营销组合策略包括消费者、成本、便利和沟通四个要素，其核心是关注消费者的需求和利益，注重消费者愿意支付的成本、购买的便利性以及与消费者的有效沟通。（剩余5146字）

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