短视频平台中品牌植入对消费者购买意愿的影响研究

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中图分类号：F724.6；G231 文献标识码：A

不同于传统广告的显性推销，短视频中的品牌植入通常采用剧情演绎、情境还原和人物代入等方式，将产品信息融入内容中，以降低用户的心理防御，提升营销信息的接受度。在信息过载和注意力稀缺的媒介环境下，品牌植入策略在重塑品牌传播逻辑的同时，也对消费者的认知路径和行为意愿产生显著影响。（剩余5520字）

试读结束

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