抖音直播场景下消费者冲动性购买的驱动因素及商业启示

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中图分类号：F724.6；F713.55 文献标识码：A

互联网技术的迭代升级与移动设备的全面普及，为电商直播这一新兴购物模式的兴起提供了肥沃的土壤。电商直播打破了传统电商的时空限制，以其独特的实时互动性和沉浸式购物体验，迅速成为消费者购物的新宠。抖音直播电商作为该领域的佼佼者，展现出诸多显著优势：可实时互动、内容呈现丰富多元、能充分满足不同消费者的多样化需求。（剩余5386字）

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