企业家IP还是企业IP

——企业IP模式的本质与构建

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近年来，企业家IP（Intellectual Property，知识产权）已然成为企业进行对外传播和营销的新模式，也掀起了企业家争当IP的热潮。在以短视频平台为信息传播核心载体的今天，打造企业家IP确实有助于企业高效建立与外部环境的信任关系，显著提升品牌辨识度和市场竞争力。例如，华为常务董事余承东在互联网短视频和直播平台积极打造个人IP，通过高调宣发直接触达消费者，既促进了鸿蒙智行产品的市场销售，也进一步巩固了华为汽车的技术化形象，促进了问界M9的市场突围。（剩余7860字）

试读结束

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