中国动画电影品牌建设探究

——以《魁拔》为例

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［摘 要］ 长久以来，中国动画电影存在着品牌建设意识不足、品牌建设策略不够清晰等问题。以《魁拔》为研究对象，以品牌建设理论和消费者行为学为依据，通过文献研究的方式探究中国动画电影在品牌建设方面存在的缺陷。研究发现，动画电影的品牌形象建设受制于从业者素养及市场偏好；以电影周边为导向的新品牌设计易引发错误的品牌联想；拓宽产品线并拉长产品流通周期无法带动品牌的建设；动画电影品牌的感知质量不等于实际质量。（剩余5459字）

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