基于MOA理论的游客专业度对医康养旅游支持行为意向影响研究
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摘 要：分析游客专业度对医康养旅游支持行为意向的影响，为提升游客满意度、优化旅游产品设计及促进医康养旅游发展提供参考。利用MOA模型构建影响机制，并通过440名云南省医康养旅游游客的问卷调查，利用SPSS 26.0和基于方差的偏最小二乘结构方程模型（PLS-SEM）进行模型拟合、分析及评价。游客专业度正向显著影响目的地感知价值、能力和机会；目的地的感知价值正向显著影响动机；能力、机会及动机均正向影响支持行为意向。（剩余4816字）