符号互动视野下公共图书馆品牌视觉形象塑造研究

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［摘 要］公共图书馆应当应用符号互动理论，积极塑造其品牌视觉形象。基于符号互动要素构建动态的符号互动模式，从符号展演、符号交流、符号认同三个环节出发，借视觉符号予读者正确的品牌感知引导，促使公共图书馆与读者在情感交互中对品牌形象达成一致认同。

［关键词］公共图书馆；品牌视觉形象；符号互动论

［中图分类号］G258. 2［文献标志码］A［文章编号］1005-6041（2024）04-0010-08

1 引 言

塑造品牌形象最初是企业在市场中用于向受众群体传送运营理念、体现产品价值的一种重要竞争手段，其在具象到意象演变中成为一种更为复杂的标志符号［1］。（剩余13080字）