国企品牌传播“突围”刻板印象
近年来，国有企业舆论环境持续改善、正面关注度不断攀升，国企品牌传播从被动应对到主动沟通，从被频频抹黑到总体形象渐趋客观，品牌价值不断提升。但网络舆论对国企仍存在不同程度的负面刻板印象。如何最大限度扭转、消解负面刻板印象，降低企业舆情风险，树立良好品牌形象，是国企品牌传播和价值建设的重要课题。
舆情风险是数字化时代企业面对的诸多重大风险之一，研究表明，负面舆情的发生与上市公司市值下跌之间存有明显的正相关关系，越来越多的大型企业特别是国有企业将舆情风险纳入重大风险管控。（剩余3401字）