抖音直播内容营销对消费者购买决策的影响

打开文本图片集

近年来抖音直播规模不断扩大，各类品牌纷纷入驻直播间。在这种形势下，消费者的购买决策往往取决于直播间的营销手段。

本文通过问卷调查法，在问卷星制作回收239份有效问卷，通过使用SPSS26.0数据分析，验证抖音直播的功能型、激励机制、名人效应和互动型营销对消费者的购买决策有显著影响。

一、研究背景

对比中国互联网络信息中心发布第47次、48次和49次《中国互联网络发展状况统计报告》得知：手机网民规模在2020年3月达到8.97亿人，在2020年12月9.86亿人，2021年6月10.07亿人，2021年12月10.29亿人，呈不断上升状态；网络支付用户规模由2020年3月的7.1亿人逐次递升，到2021年12月已有9.04亿人；手机直播用户规模也不断上升，从2020年3月的5.6亿人到2021年12月的7.03亿人；在手机直播中，用于电商直播的人数也在不断攀升，从2020年3月到2021年12月，由2亿多的直播人数上升到4亿多人，数据详情如下：

根据几次《中国互联网络发展状况统计报告》文件内容，我国网民尤其是手机网民用户不断增多，网络购物形式已成常态，网络支付方式更是成为常规支付手段。（剩余4628字）