新中式茶饮品牌新发展与传统文化赋能

——基于“茶颜悦色”认知与消费的市场调研

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摘   要：随着居民生活水平的不断提高，我国茶饮业得到迅速发展，各类茶饮品牌百花齐放。如何找准定位，在众多竞争对手中脱颖而出，是茶饮商家面临的重要问题之一。因此，以湖南省长沙市的本土新中式茶饮品牌“茶颜悦色”为切入点，结合问卷调查与深度访谈等形式，通过对数据的分析，探索“茶颜悦色”在品牌建设中融入传统文化的模式，并对其在发展能力、消费者喜好与品牌差异化发展等方面的影响进行研究，为企业核心竞争力的形成提供新思路与新视角，从而使得中华传统文化实现与商业品牌互赢互利的可持续性发展。（剩余6853字）