电商直播消费者行为研究综述
摘 要：随着5G技术的成熟与移动互联网产业的蓬勃发展，直播商业发展迅猛，电商直播引起了学术界的广泛关注，尤其对电商直播过程中消费者行为的研究成为了近年来消费者研究的热点，因此，对现有的电商直播消费者行为研究的重点因素进行了梳理，归纳了现有的模型与理论。
关键词：电商直播；消费者行为；影响因素；消费者行为模型
中图分类号：F274.6 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2023）12-0055-03
一、电商直播行业发展概述
据第48次中国互联网产业报告，截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿人，网络购物用户规模达8.12亿个，占网民整体的86.3%。（剩余5042字）