多模态隐喻和转喻视角下长沙城市文旅形象构建

——以《长沙 ， 常来“长” 往的家》为例

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【摘要】文旅宣传片已经成为各大城市宣传推广的重要工具之一。本文以目前最新发布的长沙文旅宣传片《长沙，常来“长”往的家》为例，在多模态话语分析的理论基础上，结合认知语言学的理论框架，讨论该宣传片在塑造长沙城市形象过程中所呈现出的多模态隐喻、转喻构建及其功能分析。本文认为，以《长沙，常来“长”往的家》为代表的长沙文旅宣传片，不仅结合多模态隐喻转喻生动形象地构建了长沙积极美好的城市形象，吸引观看者并调动起人们探索长沙的积极性，还在文旅推广的过程中弘扬中华优秀传统文化，最终推动当地旅游业的发展。（剩余7611字）