体育赛事传播的转向与路径探析

——以东京奥运会赛事为例

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摘 要：体育赛事兼具竞技性与娱乐性，能够促进产业发展、拉动消费，而大众传媒是体育赛事传播的主要媒介，会扩大体育赛事的影响力。本文总结了新媒体时代体育赛事传播的特征，分析了东京奥运会的传播特点，提出整合资源、创新形式、深化内容、创新社交等路径，旨在为体育赛事更好地传播提供建议。

关键词：体育赛事；体育传播；媒体融合；东京奥运

中图分类号： G206. 3； G811. 21 文献标识码： A 文章编号： 1672-8122 （2025） 04-0019-04

体育赛事是指在既定规则下以竞赛方式进行的体育活动，它通过有组织、有规则的竞争活动展示运动员的技能、体力和耐力，促进体育精神传播和文化交流。（剩余6175字）