基于拟社会互动理论的品牌虚拟代言人创新思考

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摘 要：品牌虚拟代言人是品牌形象的重要载体，自诞生以来，因具有超长在线、风险可控、边际成本低等优势而受到众多品牌方的青睐。随着网络技术进步和品牌沟通模式的升级，虚拟代言人从被称作“吉祥物”的2D卡通形象升级为数字化的3D虚拟偶像。本文对品牌虚拟代言人的迭代、虚拟偶像的文化逻辑以及升级的拟社会互动进行了分析，并基于拟社会互动理论探讨了虚拟偶像如何从二次元走进现实，进而在与受众的拟社会互动中为品牌带来经济效益，旨在为品牌虚拟代言人实践应用提供一定的借鉴。（剩余7093字）

试读结束

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