符号、修辞与说服：“拉伊卜”形象视觉传播探析

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摘 要：“拉伊卜”作为2022年卡塔尔世界杯的吉祥物，在全球范围内取得了良好的传播效果，尤其得到了我国受众的喜爱。本文运用符号学和传播学相关理论分析发现，“拉伊卜”形象是基于文化内涵的“像似符”建构和基于视觉共通的符号解构，经过拟人化和叙事化的视觉修辞后走向受众，受众基于“饺子皮”等形象与“拉伊卜”形成视觉共通，从而实现受众破圈以及彰显体育精神、国家形象和地域文化等视觉说服效果。（剩余6315字）

试读结束

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