传统戏曲抖音传播效果研究

——基于五类传统戏剧的NVivo分析

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摘 要：本文以抖音非遗戏剧报告中备受欢迎的五类传统戏剧（黄梅戏、京剧、越剧、豫剧和秦腔）为研究对象，借助质性分析软件NVivo对五类传统戏剧250个抖音短视频的点赞数、收藏数和评论数进行采样和整理，并从认知、态度和行动层面对5000个有效评论文本进行了深入分析。研究发现，五类传统戏剧短视频在抖音拥有很高的热度，并获得了大量的正向反馈，但是仍要拓宽传播渠道，进而优化传播效果。（剩余5392字）

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