仪式观下房企平台品牌传播的策略研究
——以AUPUP平台为例
摘 要：房企平台是房地产行业多元化发展的产物。当前，在品牌传播的过程中，人们普遍倾向于采用功能主义来实现对传播效果的控制。因此，从传播仪式观视角来研究房企平台的品牌传播过程，有助于房企平台的品牌价值链梳理与建构，对改善房地产上下游产业结构具有重要意义。
关键词：仪式传播；房企平台；传播符号；互动仪式
中图分类号：G214 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）04-0110-03
一、绪 论
近年来，随着土地红利与人口红利的消失，房企纷纷开始多元化发展，衍生出了营销中介、信息网络等平台。（剩余5186字）