数字时代老字号品牌营销的“变局”与“破局”

摘 要：数字化媒介的诞生与发展催生了数字营销这一新的营销模式，给处于“困局”的老字号品牌提供了新的营销选择。老字号品牌要想打破“困局”，就不能再沿袭传统媒介时代的惯性营销思维，必须充分认识数字时代的营销“变局”，推动自身品牌营销的数字化升级，以新的营销方式激发老字号企业的“新动能”。老字号品牌营销的“破局”可从几方面抓起：搭建立体化的营销矩阵，打造多点开花的营销通路；确立预售与定制的新理念，开启口碑传播新时代；积极利用数字媒介，讲述品牌营销新故事；注重人才资源积累，建设数字营销队伍；不断“尝鲜”求变，积极试水体验营销新方式。（剩余7802字）

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