基于4V 理论研究中国电影营销创新

——以《我和我的家乡》为例

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摘要：在中国的国情背景下，电影作为重要具有文化积累功能传播媒介。虽然社会的意识形态浓厚并且创作模式相对固化，导致传统主旋律电影一直难以获得高票房，立意颇深然而观众望而却步。但是通过借助商业片的成片架构，也出现了一系列爆品中国电影。本文以《我和我的家乡为例》，基于4V 理论，从差异化、功能化、附加价值和共鸣四个角度出发分析其营销的独到之处，并为未来中国主旋律电影营销策略提供启示与思考。（剩余3262字）

试读结束

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