《品牌·营销·公关策划文案及评析——策划型原案例模式构建与应用》

内容提要

《品牌·营销·公关策划文案及评析——策划型原案例模式与应用》一书是科研向教学和实际应用转化的成果，包括策划型原案例理论建构、品牌全球化、老字号创新与传承及其他主题系列成果四个部分，涉及中国中车、伊利、澳优、上汽、完美世界、国博美馔、香奈儿、自然堂、美素、拼多多、旺顺阁、护国寺小吃、内联升、同升和、北京稻香村、義利、北冰洋、通三益等品牌，内容涵盖国际企业本土化、跨国并购、品牌全球推广、老字号品牌活化、服务平台建设、公益活动、庆典、文创产品IP运营、新品推广及新闻发布等，兼有企业实战文案和学生参赛虚拟文案，并有学界和业界资深人士的精彩评析，适合教育工作者、大学生及企业管理者参考。（剩余3486字）