博物馆文创产品消费者感知真实性对行为意向的影响研究

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摘要：从消费者视角出发，将感知真实性概念应用于对博物馆文创产品的文化要素和消费体验的研究；利用结构方程模型探讨博物馆文创产品消费者感知真实性与品牌形象、感知价值和行为意向之间的关系。实证结果表明，感知真实性在博物馆文创产品消费过程中发挥着重要作用。

关键词：博物馆文创产品；感知真实性；品牌形象；感知价值；行为意向

如今博物馆文创市场发展迅速，但也存在同质化、与文化融合不足、创意创新能力不足等问题。（剩余5131字）

试读结束

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