基于SIPS模式合肥城市形象抖音传播策略研究
摘 要：用户活跃度最高的短视频抖音平台成为替代传统大众媒体传播城市形象的重要渠道，拥有更强的表现力、传播力、说服力。然而一些宣传合肥形象的短视频陷入创作思路单一、创作方式匮乏、创作内容同质化、创作形式模式化、创作技术滞后的困境，加之用户自律性问题导致短视频内容异化误导城市形象的不良效果。本文试图总结抖音短视频在城市形象传播现状及平台传播规律，运用SIPS模式中共鸣、参与、确认、共享扩散特性，针对抖音塑造合肥形象不足，提出抖音助力合肥形象传播新策略，以期更好传播合肥城市形象。（剩余7640字）