场域理论视角下图书新媒体营销的机制、 困境与优化策略

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当前，短视频营销与直播带货模式的兴起深刻改变读者的阅读心理与购买习惯，进而对传统的出版营销模式造成冲击。随着传统媒体的受关注度不断下降，为了触达更广阔的读者群体，出版机构纷纷转战新媒体平台。在新媒体平台中，多元繁杂的信息持续不断地分散读者的注意力，势必会降低出版品牌的传播力和影响力。同时，新媒体营销多元化、互动化、见效周期长等特点[1]也使出版机构改变单向的宣传模式，打破与读者二元对立的局面。（剩余6383字）

试读结束

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