创意融合：国风虚拟偶像短视频扩散特征研究

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［摘要］文章以罗杰斯提出的影响采用率的创新特征为切入点，从相对优越性、兼容性、可试验性、可观察性、复杂性五个方面，对国风虚拟偶像的短视频内容进行参与式观察与评论文本话语分析。在文化认同与文化自信背景下，国风虚拟偶像以现代性视角和媒介手段演绎和传播传统文化，文章发现其短视频内容的扩散特征：科技与传统的创意融合；扎根文化血脉下的国潮选择；获得新风口下Z世代的认同；商业变现与多平台破圈；拥有文化基因与短视频渠道优势。（剩余6165字）

试读结束

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