交往理论视域下短视频新闻传播策略研究

——以“四川观察”为例

［摘要］随着移动互联网技术的发展和智能终端的普及，人们开始习惯使用手机来获取新闻，且不满足通过单纯的文字和图片进行信息传播，新闻传播也进入“无视频不传播”的“短视频+社交”时代，移动化、数字化、可视化成为新闻传播的新趋势。文章以“四川观察”作为地方主流媒体与短视频平台成功融合的案例，阐述交往理论的概述及其在短视频中的应用，分析交往理论视域下短视频新闻传播新机遇，从“关注大众生活实景，增强新闻资讯现实关照性”“打造媒体IP人设，增强用户交互主体性”“联动立体化运营，加强媒体传受关系建设”，探讨交往理论视域下短视频新闻传播策略，为地方主流媒体在移动互联网时代的短视频新闻内容生产与传播提供参考。（剩余5351字）

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