从“内容场”到“情境场”：图书短视频构建“数字书房”的出版营销逻辑

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【摘 要】在数字阅读与短视频融合发展背景下，图书短视频营销呈现从“内容场”向“情境场”的范式转型。以“数字书房”为核心构建分析框架，基于ABC态度模型，系统阐释“数字书房”如何通过情感共鸣激活、行为仪式引导与认知价值认同的三重路径，使用户从被动接收者转向情境共建者。研究发现，出版营销需从场景策展、仪式运营转向价值共建的战略重构，可为出版业在注意力经济时代的营销创新提供新的理论视角与实践进路。（剩余9022字）

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